(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日，返利網(wǎng)發(fā)布618大促戰(zhàn)報，截至6月18日24:00，累計為用戶省錢超過1.7億。戰(zhàn)報中也首次披露了618期間的全網(wǎng)爆品，及“后浪一代”消費圖譜。本次返利網(wǎng)最燃618，覆蓋網(wǎng)購、外賣、旅游、到店、汽車服務等全網(wǎng)12大場景逾400家平臺商城。
從平臺訂單額來看，逾10個平臺商城同比增速超過100%。其中，考拉海購訂單額同比激增330倍，唯品會訂單額同比增長154%，領跑電商平臺。品牌商城增長勢頭強勁，包括NIKE官網(wǎng)、微軟中國、安德瑪?shù)?，其訂單額同比增速最高達14倍。
后疫情時代，此前受抑制的旅行消費得到釋放。以攜程旅行網(wǎng)代表的旅行消費，全網(wǎng)訂單額環(huán)比增長51%。其中，攜程旅行網(wǎng)訂單額同比增長達1196%，途虎養(yǎng)車訂單額同比增長34%。從目的地來看，33%的用戶選擇“北上廣”作為旅游目的地，其中15%的用戶首選上海，北京（12%）、廣州（6%）緊隨其后。在旅行花費上，用戶愿意為一次旅行支付887元，為一次租車服務支付627元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，從站內(nèi)用戶結(jié)構來看，本次618，20-40歲年齡段占比極高，平均30歲的TA們，是一群標準的“泛90后”的“后浪”。618期間，“后浪一代”的消費已成主力。
從消費需求上看，“后浪一代”對生活日用快消品的需求旺盛。根據(jù)熱搜詞云圖，在“TOP20熱搜詞榜”中，連衣裙位居第一，面膜、洗面奶、洗發(fā)水、沐浴露、牙膏等生活日用快消品，占比高達35%。此外，與夏季相關的商品，包括風扇、空調(diào)、蚊帳、防曬衣、T恤等搜索量增速明顯，這或是與夏季炎熱天氣有關。
從消費結(jié)構上看，服飾、家裝家居、食品、母嬰、運動裝備，成為TOP5“后浪”消費品類。其中，服飾位居首位，占比達12%。具體消費商品來看，“后浪”購買最多的TOP5商品，分別是洗衣液、剃須刀、電動牙刷、吹風機以及早教機，“后浪一代”在生活日用快消品上的消費需求旺盛。
從地域分布上看，上海、廣東、北京、江蘇和浙江占據(jù)了“后浪”剁手省份的TOP5。而“后浪”省錢最多省份榜單中，上海、廣東、北京依然位居前五，可見，“北上廣”的“后浪一代”，既敢花錢，也能省錢，可謂會買會生活。
